Como publicar seu aplicativo na App Store e Google Play
Ter o app pronto é só metade do trabalho. Publicar nas lojas envolve contas de desenvolvedor, requisitos técnicos, páginas de produto otimizadas e revisões que podem rejeitar seu app se não forem seguidas corretamente.
App Store vs Google Play: as diferenças principais
As duas lojas têm processos distintos e é importante conhecer as diferenças antes de planejar o lançamento.
App Store (Apple)
- Taxa: US$ 99/ano (individual) ou US$ 299/ano (empresas)
- Revisão manual obrigatória
- Prazo: 1 a 7 dias (média 1–3)
- Critérios mais rígidos de qualidade e conteúdo
- Exige Mac para compilar builds iOS
- Mais rejeições na primeira submissão
Google Play (Android)
- Taxa única: US$ 25
- Revisão automatizada + manual em casos específicos
- Prazo: algumas horas a 3 dias
- Processo mais ágil de aprovação
- Permite compilar em qualquer sistema
- Menor taxa de rejeição inicial
Passo a passo: publicando na App Store (iOS)
1. Criar conta no Apple Developer Program
Acesse developer.apple.com e crie uma conta. Pessoas jurídicas precisam de um D-U-N-S Number (identificador de empresa) que pode levar alguns dias para ser emitido. Planeje com antecedência.
2. Configurar o app no App Store Connect
No App Store Connect, crie o registro do app com Bundle ID, nome, categoria, idioma e classificação etária. Você também vai precisar de capturas de tela em resoluções específicas para cada tipo de dispositivo (iPhone 6.7", iPad etc).
3. Preparar os assets de loja
- Ícone do app: 1024×1024px sem transparência
- Screenshots: mínimo 3 telas por tamanho de dispositivo
- Preview video: opcional, mas melhora conversão
- Descrição e palavras-chave: máx. 100 caracteres de keywords
4. Gerar e subir o build via Xcode
O app precisa ser compilado em modo Release no Xcode e enviado via Transporter ou diretamente pelo Xcode. O build fica em análise por 1 a 7 dias.
Atenção: A Apple rejeita apps com links quebrados, funcionalidades incompletas, conteúdo de placeholder, ou que usem APIs privadas. Revise tudo antes de submeter para evitar ciclos de rejeição que atrasam o lançamento.
Passo a passo: publicando no Google Play (Android)
1. Criar conta no Google Play Console
Acesse play.google.com/console e crie a conta com a taxa única de US$ 25. Contas de empresa precisam verificar identidade, o que pode levar até 3 dias.
2. Criar o app e preencher informações de loja
Configure título, descrição curta (80 caracteres), descrição completa (4.000 caracteres), ícone (512×512px), screenshots e, se quiser, um vídeo de preview do YouTube.
3. Configurar trilhas de lançamento
O Google Play permite lançamento por trilhas: Internal Testing (até 100 testadores), Closed Testing (grupo controlado), Open Testing (qualquer usuário que aceite) e Production (lançamento completo). Usar trilhas antes da produção é fortemente recomendado.
4. Enviar o APK ou AAB
O formato recomendado é o AAB (Android App Bundle), que gera um app menor para cada dispositivo. Após o upload, o Google revisa automaticamente e notifica em horas.
O que otimizar para converter mais instalações (ASO)
ASO (App Store Optimization) é o SEO das lojas de apps. Os fatores que mais impactam:
- Título: inclua a palavra-chave principal com até 30 caracteres
- Descrição: primeiros 3 linhas são as mais lidas — coloque o benefício principal
- Screenshots: mostrem as funcionalidades mais procuradas, não só o visual
- Avaliações: solicite avaliações após momentos de sucesso no app
- Taxa de atualização: apps atualizados com frequência têm melhor rankeamento
Dica: Antes do lançamento público, use o TestFlight (iOS) e o Internal Testing (Android) para coletar feedback real de 10 a 20 usuários. Problemas encontrados nessa fase custam muito menos do que após o lançamento.
FAQ
Posso publicar o app em nome da minha empresa, não do desenvolvedor?
Sim, e é o recomendado. A conta de desenvolvedor deve ser da empresa que possui o app, não da agência que desenvolveu. Você pode conceder acesso à empresa de desenvolvimento sem transferir a propriedade.
O que acontece se meu app for rejeitado?
A Apple e o Google enviam o motivo detalhado da rejeição. Você corrige os problemas apontados e submete novamente. O processo of revisão recomeça do início, mas costuma ser mais rápido na segunda vez.
Preciso publicar versões separadas para iOS e Android?
Sim. Mesmo usando um framework cross-platform como Flutter ou React Native, você vai gerar um build .ipa para iOS e um .aab/.apk para Android e publicar em cada loja separadamente.
Precisando publicar seu app?
A BeaverBit cuida de todo o processo — do build à aprovação nas lojas. Fale com a gente e tire seu app do forno.
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